Rebl Groupilla on suuri tavoite: mullistaa vähittäiskaupan markkinointi

Rebl Groupin visio nojaa vuosikymmenten kokemukseen ja rohkeaan uudistumiseen. Entinen PunaMusta Media Oyj toimii nyt uudella nimellä ja strategialla, tavoitteena ravistella vähittäiskaupan perinteisiä myynnin ja markkinoinnin käytäntöjä.

Retail mediaan liittyy tällä hetkellä suuria lupauksia ja odotuksia.
“On eri asia, miten nämä odotukset lunastetaan. Tutkimuksessamme nousi selkeästi esiin se, kuinka kaupan alalla ollaan edelleen kiinni vanhakantaisissa tavoissa”, sanoo Rebl Groupin Retail median liiketoiminnan kehitysjohtaja Roope Ropponen.

Rebl Groupin toteuttamassa Retail media Suomessa 2030 -tutkimuksessa haastateltiin Suomen suurimpia kaupan alan toimijoita ja brändejä sekä toteutettiin kyselytutkimus kuluttajien näkemyksistä. Tutkimus lujitti käsitystä siitä, että Retail mediaan on ladattu paljon odotuksia niin kauppojen, brändien kuin kuluttajien keskuudessa.

“Tämä vahvisti entisestään uskoamme kärkihankkeemme tarpeellisuuteen”, Ropponen sanoo.

Laaja Retail median kenttä kattaa esimerkiksi mainoslehdet, mobiilisovellukset, verkkosivut sekä myymälän sisäiset mainospinnat. Haasteena on hallita kokonaisuutta tehokkaasti.

Rebl Group korostaa Retail median kanavien kokonaisvaltaista huomioimista ja kohdennettua asiakaspolkujen rakentamista. Innovaatio- ja kehitysjohtaja Miika Haavisto muistuttaa markkinoinnin perustehtävästä: vaikuttaa ihmisten päätöksentekoon. Kaupan alan koko ostopolulla tapahtuvassa markkinoinnissa on paljon lunastamatonta potentiaalia.

“Kaupat ovat lähellä ihmisten ostopäätöksiä, jolloin vaikuttavuuden mahdollisuus on ainutlaatuinen. Isossa kuvassa tämä potentiaali on vielä alihyödynnetty”, Haavisto toteaa.

Rebl Groupin tavoitteena on luoda kolmisuuntainen win-win-win-asetelma: hyötyä kuluttajalle, kaupalle ja brändille.

“Myös kuluttajien puolella on odotusarvoa. Tutkimuksemmekin mukaan pääkaupunkiseudulla yli 80 prosenttia ihmisistä on valmiita luovuttamaan itsestään enemmän tietoa, jos sille saa vastinetta”, Ropponen kertoo.
“Jos nämä kaikki kolme saadaan hyvään symbioosiin, silloin aidosti suurin voittaja on kuluttaja”, Haavisto jatkaa.

Haaviston mukaan markkinoinnin informaatiologistiikkaa on kehitettävä rohkeasti. Vähittäiskaupoilla on runsaasti hyödyntämätöntä asiakasdataa. Rebl Groupin kehittämä MIM Cloud (Marketing Information Management) vastaa tähän tarpeeseen. Se mahdollistaa kokonaisuuden älykkään ohjauksen aina kaupallisesta suunnittelusta, datan hyödyntämiseen, automatisoituun julkaisemiseen ja esimerkiksi tekoälyn keskitettyyn hyödyntämiseen.